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Applications du Data Mining dans le secteur Editions média |
SPAD fournit aux experts du domaine de l'édition, de la presse, de la radio et de la télévision, des solutions logicielles, des prestations d'études et d'accompagnement pour leur permettre d'établir des relations plus profitables avec leurs clients :
Direction Marketing/Etudes
- Fidélisation : réduire la résiliation ou le non-renouvellement d'abonnement en détectant les clients susceptibles de se désabonner, afin de réaliser des actions préventives.
- Ciblage : segmenter les profils de lecteurs, auditeurs, téléspectateurs afin de maximiser les retours d'actions de marketing direct (campagnes d'abonnement, …) tout en minimisant les coûts
- Personnalisation des contenus médias : analyser et synthétiser les comportements des cibles visées afin d'adapter les contenus médias (grille de programme, contenus rédactionnels…).
- Veille comportementale : analyser les données issues de panels d'auditeurs, de téléspectateurs, afin de mettre en évidence des comportements-types, de nouvelles cibles potentielles…
- Veille sociologique : suivre l'évolution des opinions publiques (styles de vie, tendances politiques, sociales…).
- Image et notoriété : réaliser des bilans d'Image et de Notoriété.
- Positionnement clientèle et audience
- Etudes de lectorat : usages et attitudes, vu-lu, évaluation des contenus rédactionnels, profils clientèle.
Direction Marketing / Commerciale
- Veille comportementale : analyser et synthétiser les comportements d'achats publicitaires des annonceurs.
- Prédiction d'audiences et de cibles
- Aide à la vente d'espaces publicitaires
- Affiner les plans de média planning
Parmi nos références
- Canal+
- TF1 Publicité
- Radio France International
- Editions Atlas
- NRJ
- Lagardère Active Publicité
- Eurosport
- TPS
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Editions média